クリックベイトとは？日本語圏におけるその影響と文化の違い

クリックベイトとは何か？

クリックベイトって、なんかここ最近もまた話題にされてる気がする。自分でも、そういえば何回か若い記者とこの件について妙に熱くなって議論しちゃったことがあったっけ。うーん、テック系の大きな会社でさえ、「定義って何？」みたいな微妙な戸惑いを見せていた場面をどこかで見た覚えがあるんだけど…いや、それとも記憶違いかな？ま、いいや、とりあえず続けよう。

そもそも「人生が変わった」とか「信じられない出来事」みたいな煽り文句のスタイル自体は昔から存在していてね、ゴシップ雑誌やタブロイド紙ではずっと前から普通に使われていたみたい。UpworthyとかBuzzFeed、それにHuffington Post辺りでネット上にも広まったという話は聞いたことあるけど――あれ？今書きながら急に思い出しただけで、本当にそうだったかどうか自信ない部分もちょっとある。

ただ、日本だと数年前くらいから、似たような空気感の記事が一気に増えてきた印象は強く残ってる。まあ、人によってどこまでをクリックベイトと言うのか微妙に線引き違うらしい。でも、大雑把には目立つタイトルを付けてサイト訪問数狙う手法、その説明ならほぼ全部当てはまりそうだよね…たぶん。

正確な数字は今ぱっと思い出せないけど、七十以上ものニュースサイトの一部じゃ今でも派手めなタイトル付け、多用されてると言われたりする。それなのに、中身と本当に合致してる記事ばっかりでもなくて、「あれ？」って読後感になる時も案外多かったりするんだよね。……実際、この領域そのものが曖昧極まりない感じなのかもしれない。また話逸れてしまったかな。でもまあ、それも含めてリアルだと思いたい。

本段の参照元: https://www.danielfiene.com/archive/2019/11/18/zwischen-missverstaendnissen-und-uebertreibung-eine-kleine-einfuehrung-in-das-thema-clickbait/

日本語におけるクリックベイトの壁

「クリックベイト」って、ああ、近ごろやたら見かけるよね。いや、実際どうなんだろう…と気になってメディア関係の人たちに話を聞くと、「ここ数年で急増した印象が強い」とみんな口をそろえる。でも本当かな。まあ、大手広告代理店の国内2022年調査によれば、七十以上もある主要ニュースサイトのうち、およそ三成前後の記事でタイトルと内容が食い違う（ギャップを感じる）ものが存在すると報告されているわけだし、それなりに根拠はありそう。ふうん…って、今スマホいじりながらSNSを見ること多いから余計目立つのかもしれない。

それだけじゃなくてさ、「衝撃」「驚き」とか、読者の感情をぐっと揺さぶるタイトル――ランキング形式とかも含めて――こういうタイプは短時間で注目度が跳ね上がりやすい、と何人か指摘していたっけ。でも自分自身、最近「またこれ？」とうんざりする瞬間も正直増えたような…。いや、それだけ読む側も慣れてきて警戒心持ちはじめている証なのかな。「本当に価値ある情報なの？」って斜めから吟味する人、徐々に増えてきたとも言われるし。ま、いいか。また気になったら深掘りしてみようかな…。