Facebookの11年を振り返る：日本ユーザーが求める新しい使い方とは？

Wow, Facebook just hit me with a cute little video—11 years on the platform! It got me thinking: *How much has changed* since those early days? The way we post, what we share, even why we log in... it’s all different now.

As a social media editor, I’ve been knee-deep in debates about algorithms, reach drops, and page visibility. But here’s the thing—we’ve been so busy complaining about metrics that we missed the bigger shift: *people aren’t using Facebook the same way anymore*.

Seriously, is running a Page today with the same 2019 strategy even realistic? What about events—do they still pull crowds? And are groups the new holy grail for engagement? These feel like the *real* questions we should be asking. Maybe it’s time to stop obsessing over numbers and start adapting to how folks actually interact with the platform now.

(Also, side note: anyone else low-key nostalgic for the chaos of early Timeline?)

Facebookで11周年の動画が流れてきて、ふと気づいたんだ。あの頃と今じゃ、全然違うよね。投稿の仕方も、シェアする内容も、ログインする理由さえも…。でも、これって日本語圏で話す時、結構ハードル高いかも。

まず、日本のユーザーって「アルゴリズム」とか「リーチ」みたいなマーケティング用語より、「なんか最近友達の投稿見えないね」って感覚で話すから、専門用語で議論しても響かない。それに、イベント機能の盛り上がり方とか、グループの活用法も、海外と事情が違う。例えば、日本のコミュニティってLINEグループがまだ強いし、Facebookイベントで人が集まるかって言ったら…微妙。

あと、懐古趣味も要注意。「Timelineのあの騒ぎ懐かしい～」って言っても、「それ何？」って反応されそう（笑）。日本語圏のFacebookはそもそも浸透のタイミングが遅かったから、海外のような「初期の熱狂」を共有してる人が少ないんだよね。

結局、数字に振り回される前に「今の日本のユーザーは本当に何を求めてる？」ってところから考え直さないと…って思う今日このごろ。でも、これってすごく難しい。だって、みんな黙って使い方を変えてるから（汗）。