LinkedInのドイツ市場での成長と日本への影響：ビジネス文化とプラットフォームの違い

LinkedIn’s growth in Germany has been steady but slow—adding a million users in 12 months—yet it’s still underperforming compared to its potential. For context, Xing dominates with 10.1 million users locally, but LinkedIn’s global appeal shines when you see smaller markets like the Netherlands matching Germany’s user count despite having a fraction of the population. Two factors are driving LinkedIn’s traction here: international corporations (think DAX companies) and stronger adoption in Austria and Switzerland.

For media, LinkedIn’s a goldmine for B2B content—think niche topics like SAP or project management—but consumer-focused stuff? Not so much. Looking ahead, 2018 might not bring explosive growth (it’s been linear so far), but keep an eye on Microsoft’s influence post-acquisition. Could LinkedIn integrate into Windows like Internet Explorer did? That’d be a game-changer. Also, their learning platform’s gaining steam—worth watching. Funny how LinkedIn’s still overlooked by many social media folks. Maybe it’s time to experiment, huh?

LinkedInがドイツでコツコツ成長してる話、面白いよね。でもこれ、日本で同じことやろうとしたら、結構ハードル高そうだなぁって最近思うんだ。

まず、日本のビジネス文化って「公式な場」と「プライベート」がめちゃくちゃ分かれてるから、LinkedInみたいなパブリックなプロフィールが肌に合わない人多い気がする。Twitterでさえ仕事アカウントと趣味アカウントを分ける文化なのに、経歴全部晒すのって抵抗あるよね。就活生ですら「リクナビ」みたいな閉じたプラットフォーム使うし。

あと、Xingがドイツで優勢なように、日本だと「Wantedly」とか「ビズリーチ」が地盤固めてるじゃん？ グローバル展開してる外資系企業じゃないと、わざわざLinkedInを使うメリット感じないかも。英語アレルギーもあるし（笑）。

でも個人的には、Microsoftとの連動がもっと進んだら可能性あると思うんだよね。Outlookとかに自然に統合されれば、「気づいたら使ってた」みたいな。あとは「学び」機能、日本でウケそうな気がするんだけど、UdemyとかSchooみたいな地元勢が強いからなぁ…。

SNSマーケティングの人たちがLinkedInを軽視しがちなの、もったいないよなー。実験的にやってみたら面白いのに。でもまあ、ドイツですら伸び悩んでるんだから、日本はもっと時間かかるかもね。