ドイツと日本におけるポッドキャストの壁とその解決策

In Germany, podcast listenership is lower compared to most other countries, with only 24% of people tuning in recently, per the Reuters Digital News Report. Why? Well, for starters, Germany’s media landscape is diverse and filling. Think strong public broadcasting, a thriving press, and radio stations that mix talk and music. Radio satisfies that “word” craving for many—why switch to podcasts? Plus, let’s face it, podcasts can still feel clunky for non-techies. Sure, Spotify’s made it easier, but what about those who don’t use it? Or older audiences who haven’t jumped on the streaming train?

So, what’s the fix? First, podcasters should *explain* podcasts better. Not everyone knows how to listen, let alone subscribe. Platforms like Acast are nailing it with “How To Listen” guides—more of that, please! Second, explore new topics to broaden appeal. And third, make accessibility a priority. Workshops, tutorials, and clear instructions can go a long way. Audio’s amazing, but it’s not always intuitive. Let’s break it down for people and make podcasts as easy as turning on the radio.

ドイツのポッドキャスト事情を日本に当てはめて考えてみると、いくつか面白い壁にぶつかりそうだよね。まず、日本もラジオ文化が根強いから、「音声コンテンツ＝ラジオ」ってイメージが強いんじゃないかな。特に年配層はAMラジオの朝番組とか、深夜のトーク番組を愛してるし、わざわざポッドキャストに移行する必要性を感じてない気がする。

それに、スマホ操作に慣れてない層へのハードルもドイツ同様にある。Spotifyの使い方がわからないおじいちゃんが「 RSSフィードって何？」ってなるのは目に見えてる（笑）。あと、日本語コンテンツの質の問題もあって、ビジネス系や英語学習ポッドキャストは増えてきたけど、「ラジオより面白い！」ってなるエンタメ系がまだ少ない気がするんだよね。

対策としては、まず「ポッドキャストの聴き方」を丁寧に解説する動画を作るとか？ テレビのデータ放送みたいに、リモコン操作で聴ける仕組みがあれば高齢者にも広がるかも。あとはラジオ番組とコラボして、著名DJがポッドキャスト専用コンテンツを配信するとか。でも根本的には「ラジオじゃ物足りない人」に向けて、もっと実験的なコンテンツが増えないと難しいかなー。音声メディアの可能性はあるのに、もどかしい！